經(jīng)歷“魏則西事件”之后，百度根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信部調(diào)查組的要求，明確表示從6個(gè)方面全面落實(shí)整改，其中就包括了這一條：

　　對(duì)于商業(yè)推廣結(jié)果，改變過(guò)去以價(jià)格為主的排序機(jī)制，改為以信譽(yù)度為主，價(jià)格為輔的排序機(jī)制。 而時(shí)隔兩個(gè)多月，百度終于要披露更加豐富且復(fù)雜的排名機(jī)制。

　　從09年沿用至今的“排名 = 質(zhì)量度 * 出價(jià)”的機(jī)制終于要退出歷史舞臺(tái)，取而代之的百度算法是信用分、出價(jià)、質(zhì)量、轉(zhuǎn)化加分、網(wǎng)民因素、競(jìng)爭(zhēng)因素共同影響關(guān)鍵詞排名。

　　下面千助科技為大家分析一下新的百度算法，影響排名的因素有哪些？

　　一、推廣主體的信用情況

　　這就是大家所熟知的信用分值，具體機(jī)制如下：

　　1、信用初始分：百度所有客戶的信用初始分均為100分。

　　2、客戶違反《百度推廣服務(wù)合同》或相關(guān)推廣政策，違規(guī)行為會(huì)被記錄下來(lái)，以下的違規(guī)行為將導(dǎo)致扣減信用分：

　　3、扣分規(guī)則：

　　(1) 影響程度嚴(yán)重的信用違規(guī)行為，每條信用記錄扣除信用分值1000分;
　　(2) 影響程度輕微的信用違規(guī)行為，扣分方式為，以當(dāng)前有效的信用記錄為準(zhǔn)，如本次信用記錄為該類(lèi)信用行為的第1到2條，則扣除2分，如本次信用記錄為該類(lèi)信用行為的第3到5次，則扣除5分，如本次信用記錄為該類(lèi)信用行為的第6次及以上，則扣除8分;
　　(3) 扣分一旦發(fā)生不可恢復(fù)。

　　4、信用分值恢復(fù)規(guī)則：

　　(1) 影響程度嚴(yán)重的信用違規(guī)行為，信用分值無(wú)法恢復(fù)。
　　(2) 影響程度輕微的信用違規(guī)行為，通過(guò)90個(gè)有消費(fèi)的推廣日之后，該違規(guī)行為可被遺忘，該信用違規(guī)行為所扣除的信用分值可得到恢復(fù)。

　　5、信用分值計(jì)算：信用分 = 初始分 - 信用扣分 + 信用恢復(fù)分

　　6、信用分值影響：信用分值降到-30分及以下的推廣客戶將因?yàn)樾庞眠^(guò)低而禁止繼續(xù)百度推廣，其所屬關(guān)聯(lián)圈下全部賬戶均不能繼續(xù)推廣，直至信用分值優(yōu)化至-30分以上方可恢復(fù)。

　　當(dāng)客戶信用分值降到40分及以下，其推廣成本將提升，具體如下：

　　(1) 0分 < 信用分 ≤ 40分，提升推廣成本 5%
　　(2) 信用分 ≤ 0分，提升推廣成本 10%

　　當(dāng)客戶優(yōu)化行為提升信用分值達(dá)到40分以上，推廣成本恢復(fù)正常。對(duì)推廣成本提升的信用分值范圍，百度將在賬戶中心的合規(guī)信用頁(yè)中予以公布，客戶有義務(wù)查看相關(guān)通知。

　　二、關(guān)鍵詞出價(jià)

　　這一點(diǎn)相信大家都爛熟于心，無(wú)需多言。

　　三、關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　在之前的體系中，影響質(zhì)量度的因素包括：

　　1、賬戶歷史表現(xiàn)：從推廣上線以來(lái)，賬戶所有數(shù)據(jù)積累的表現(xiàn)

　　2、相關(guān)性：創(chuàng)意跟關(guān)鍵詞的相關(guān)性，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性

　　3、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量：創(chuàng)意集中圍繞關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

　　4、點(diǎn)擊率：簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量

　　而新披露的質(zhì)量度影響因素包括：

　　1、預(yù)估點(diǎn)擊率：受關(guān)鍵詞歷史點(diǎn)擊率和賬戶當(dāng)前設(shè)置的影響，而關(guān)鍵詞歷史點(diǎn)擊率與其過(guò)去的排名、創(chuàng)意有關(guān)。(這個(gè)概念很眼熟，艾奇菌在今日頭條、粉絲通的展現(xiàn)機(jī)制里面都看到過(guò)這個(gè)影響因素，這是大趨勢(shì))

　　2、業(yè)務(wù)相關(guān)性：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)創(chuàng)意和著陸頁(yè)內(nèi)容來(lái)判斷企業(yè)的業(yè)務(wù)，然后再判斷關(guān)鍵詞與業(yè)務(wù)的相關(guān)性。所以創(chuàng)意和著陸頁(yè)的設(shè)置務(wù)必保持與企業(yè)業(yè)務(wù)的高相關(guān)性，并精準(zhǔn)買(mǎi)詞。

　　3、著陸頁(yè)體驗(yàn)：包括著陸頁(yè)是否能夠被系統(tǒng)抓取，內(nèi)容是否清晰、充實(shí)、易于瀏覽等。百度有專(zhuān)門(mén)測(cè)評(píng)著陸頁(yè)質(zhì)量的站點(diǎn)，大家可以詢問(wèn)百度客服。

　　而質(zhì)量度中的這三個(gè)因素會(huì)在質(zhì)量度的下拉菜單里面披露，每個(gè)因素都分為高、中、低三檔，大家可以根據(jù)提示進(jìn)行對(duì)應(yīng)的優(yōu)化。

　　注意：質(zhì)量度評(píng)分有滯后性，如果有降低評(píng)分的操作，分?jǐn)?shù)不會(huì)立即變化。 

　　附上官方的質(zhì)量度調(diào)整策略：

　　各要素優(yōu)化建議：

　　四、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化加分

　　這個(gè)因素的作用在于提升排名，如果忽略競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這個(gè)因素并不會(huì)降低關(guān)鍵詞排名。當(dāng)然，如果你沒(méi)有加分，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賬戶有了加分，那么你的排名就會(huì)受到影響了。

　　關(guān)于這個(gè)工具，大家可以到http://yingxiao.baidu.com/product/fc/130.html 去具體了解。據(jù)悉，目前消費(fèi)大的賬戶才有這個(gè)轉(zhuǎn)化工具，消費(fèi)小的賬戶暫時(shí)未開(kāi)通。

　　五、其他非主觀因素

　　1、其他推廣商戶：如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整了賬戶，那么排名自然會(huì)實(shí)時(shí)變化

　　2、網(wǎng)民相關(guān)因素：這是之前經(jīng)常聽(tīng)客服說(shuō)到的“個(gè)性化展示”。系統(tǒng)會(huì)結(jié)合網(wǎng)民所處的情境，以及歷史搜索行為來(lái)進(jìn)行個(gè)性化，這也是不同人在同一時(shí)間看到的排名不一樣的可能原因。

　　然而說(shuō)了這么多，這次百度新披露的排名機(jī)制，依然可以用四個(gè)字來(lái)形容： “撲朔迷離”

　　百度披露了對(duì)排名的影響因素，但是沒(méi)有披露新的百度算法中各種因素的權(quán)重。SEMer們依然只能霧里看花，而“最終解釋權(quán)歸百度所有”。

　　百度的官方通告即將上線，期待更加全面具體的說(shuō)明。