有關(guān)研究表明，90%的產(chǎn)品估價(jià)與色彩有關(guān)，當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)某款產(chǎn)品時(shí)，“顏色”占了85%以上的因素促使你做出決定。這也是影響網(wǎng)站客戶轉(zhuǎn)化率的一個(gè)重要原因。所以，網(wǎng)站制作的基本原則就是：使用正確的顏色，做到了，你就贏了。

什么是色彩心理學(xué)？

為了更好地展示網(wǎng)頁(yè)配色的案例，我們有必要來(lái)了解一下色彩心理學(xué)的基本內(nèi)容。

色彩心理學(xué)研究的是顏色如何影響人類(lèi)行為的科學(xué)，它實(shí)際上是“行為主義心理學(xué)”的大領(lǐng)域的一個(gè)分支。因?yàn)槔碚摐y(cè)試的難度，一些懷疑論者甚至對(duì)色彩心理學(xué)不屑一顧，但是，色彩理論的存在是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。在一些科研文章中就提到：客戶對(duì)一款產(chǎn)品形成自己的見(jiàn)解，只需要短短90的時(shí)間，而左右其見(jiàn)解的因素有 62% - 90% 是由產(chǎn)品的顏色決定的。

色彩心理學(xué)是一個(gè)必須研究的領(lǐng)域，無(wú)論你是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、辦公室經(jīng)理、建筑師、園丁、廚師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、店主，甚至是準(zhǔn)父母要為即將出生的寶寶準(zhǔn)備一個(gè)新房間的時(shí)候，顏色都是至關(guān)重要的。我們的成功取決于我們?nèi)绾问褂妙伾?br/>

應(yīng)該在哪里使用顏色？

面向我們的生活環(huán)境，顏色是無(wú)處不在的。你必須清楚你應(yīng)該在哪里使用顏色，本文將討論在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，包括圖形、文字、邊框、背景、按鈕、彈出層以及其他元素的網(wǎng)頁(yè)配色方案。

以正確的方式使用正確的顏色

網(wǎng)頁(yè)配色是一件棘手的事情，你必須以正確的方式使用它，并在合適的時(shí)間展示給正確的受眾群體，以到達(dá)正確的配色目的。

如果你提供的服務(wù)或產(chǎn)品，是供年輕人或孩子們玩耍的游樂(lè)場(chǎng)所，你就不要考慮使用黑色系來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，而應(yīng)該使用大量明亮、鮮艷的色彩。可能是紅色、綠色、橙色、甚至黃色等一些十分吸引眼球的色彩。

如果，你是一家銷(xiāo)售高端女性產(chǎn)品的企業(yè)，網(wǎng)站配色就不能使用橙色或褐色做主色調(diào)。這也是為什么香奈兒、歐萊雅等網(wǎng)站采用黑色和白色為主色調(diào)的，而其他顏色為輔色的原因了。

我們會(huì)在下面來(lái)解釋這些色彩使用的招數(shù)，為了正確使用色彩心理學(xué)而取得成功，你必須遵循這些原則：正確的方式、正確的時(shí)間、正確的受眾、正確的目的。

學(xué)會(huì)網(wǎng)頁(yè)配色技巧，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

1. 女性不喜歡灰色、橙色和褐色，她們喜歡藍(lán)色、紫色和綠色

在顏色和性別的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，35％的女性表示藍(lán)色是他們最喜愛(ài)的顏色，其次是紫色（23％）和綠色（14％）。33％的女性承認(rèn)，橙色是他們最不喜歡的顏色，其次是棕色（33％）和灰色（17％）。

其他研究也證實(shí)了這些調(diào)查的結(jié)果，揭示了女性普遍厭惡粗俗的色調(diào)，且偏好百搭色。你可以訪問(wèn)那些知名的，且目標(biāo)受眾是女性的的官方網(wǎng)站或電子商務(wù)網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們使用的顏色都是這些女性偏好的色彩。

香奈兒的網(wǎng)站，護(hù)膚品頁(yè)面的主要受眾客戶為女性，因此他的網(wǎng)頁(yè)配色中沒(méi)有使用橙色，灰色或褐色。而是采用了百搭的黑白色為主色調(diào)，以及最受女性歡迎的藍(lán)色為輔色調(diào)。

可能大多數(shù)人認(rèn)為，粉紅色應(yīng)該是女性偏好的顏色。其實(shí)并不是這樣，事實(shí)是只有一小部分的女性選擇粉紅色是她們的最?lèi)?ài)。因此，雖然粉紅色可能意味著色彩心理學(xué)上的女人味，但這并不意味著粉紅色可以吸引大多數(shù)女性的眼球。而藍(lán)色、紫色、綠色可以提高你網(wǎng)站對(duì)女性訪客的吸引力，從而提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

2. 男性不喜歡紫色、橙色和褐色，他們喜歡藍(lán)色、綠色和黑色

如果你正在向一位男士推銷(xiāo)產(chǎn)品，請(qǐng)遠(yuǎn)離紫色、橙色和褐色。而藍(lán)色、綠色和黑色在傳統(tǒng)上與雄性相關(guān)，使用它們會(huì)給男性客戶帶來(lái)輕微的驚喜，例如七匹狼男裝的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

3. 使用藍(lán)色，可以提高用戶的信賴感

藍(lán)色是最常用的顏色之一，有很好的理由去解釋這種現(xiàn)象，因?yàn)闊o(wú)論男性、女性，都比較偏好藍(lán)色。閱讀關(guān)于藍(lán)色的色彩心理學(xué)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些信息：

（1）藍(lán)色是信任，和平，秩序和忠誠(chéng)的顏色。
（2）藍(lán)色是中國(guó)企業(yè)的顏色，它可以告訴用戶：“選擇我，沒(méi)問(wèn)題！”
（3）藍(lán)色呼吁銘記平靜與安寧的感覺(jué)。它常常被描述為和平，寧?kù)o，安全，有序。

Facebook，世界上最大的社交網(wǎng)站是藍(lán)色的。對(duì)于其核心價(jià)值是“透明度和信任”的公司，這中配色方式可能不是一個(gè)巧合。

跨越203個(gè)國(guó)家和地區(qū)的支付網(wǎng)站，Paypal 貝寶，也是使用了藍(lán)色為主色調(diào)。這有助于提高自己的可信度。假如他們嘗試用橙色或紅色作為品牌色，或許就會(huì)下降一個(gè)檔次。